Parece ser que se está abriendo últimamente un debate en el que se pone en tela de juicio el futuro de redes sociales tan aplaudidas como myspace o Facebook. En el caso de Facebook, cuenta con más de 64 millones de usuarios activos, y hay una media de 250.000 nuevos registros al día.
En el último año, ha sido impresionante la explosión de éstas herramientas en las que millones de usuarios comparten ya sea con todos, o con unos pocos (por ellos autorizados), contenidos que en gran medida muestran la personalidad del autor. Es decir exponemos en escaparates virtuales nuestros gustos, nuestras aficiones, imagenes de nuestras vidas, e incluso a nuestros propios amigos. Todo ello desde lo que Freud llamaba el anonimato de la masa. Es decir sin miedo, sin pudor, como sin responsabilidad o consciencia de las consecuencias que ello pudiera acarrear, arropados por la multitud. Dejan que otros entren sin ser vistos en sus vidas y hagan voyeurismo en sus espacios virtuales, siendo éste en gran medida su poder, el estímulo de una conducta tan primaria, y por tanto tan popular. A parte del peligro inherente, he notado que un elevadísimo número de usuarios son coleccionistas compulsivos de contactos. Es decir, su motivación es lograr un número absurdo de amigos o contactos, aceptando a multitud de desconocidos o amigos de amigos con los que nunca han tenido, y normalmente nunca tendrán relación alguna. Bueno, relación más allá de mostrar imagenes de sus vidas, mostrar a sus amigos, mostrar sus aficiones,…. Para ello desarrollan una actividad frenética en sus espacios virtuales y en actividades que generen relevancia o atención de otros usuarios.

En cierta medida puede ser bueno, pero por otro lado resulta inquietante. ¿Para qué sirven las redes sociales? ¿Cumplen su cometido? ¿Seguirán vivas mucho tiempo? ¿hacia qué evolucionarán? La verdad es que es ésta última pregunta la que más me interesa. Redes como Facebook, intentan, hasta el momento sin éxito, introducir modelos de inserción publicitaria para recibir financiación. Por otro lado apuestan inteligentemente por el modelo 2.0, dejando al usuario de la propia red la posibilidad de generar contenidos (como es lógico) pero además, la responsabilidad de generar aplicaciones que sean usadas por el resto de la comunidad. Hasta el momento, pocas de éstas aplicaciones sirven para algo realmente que no sea absolutamente superficial (ej.. te mando buen karma / o abrázame). Pues sinceramente creo que ahí se encuentra una de las mayores debilidades del modelo. ¿Para qué invertir tiempo en aquello que no cumple un cometido eficazmente, y para qué algo que no genera un valor añadido?. Pues bien, las redes sociales pueden revolucionar aún más de lo que lo han hecho la comunicación, pueden lograr la cohesión y el intercambio de información y cultura en grupos con algún nexo común, e incluso pueden autofinanciarse mediante la inserción de publicidad altamente segmentada y enfocada a públicos objetivo que la puedan llegar a ver como algo favorable (Google Ad Sense). Pueden, seguro que pueden, y por ello creo que las verdaderas redes sociales están por llegar, pareciéndose bien poco a aproximaciones insustanciales como Myspace, Facebook, a Small World o Badoo.